Tip:
Highlight text to annotate it
X
(Muzyka)
Gdy oglądasz film,
program telewizyjny, czytasz magazyn,
czy surfujesz w sieci,
przyswajasz informacje,
jak gąbka, która chłonie wodę.
Słowa na ekranie, obrazy,
kolory, dźwięki, ustawienie kamery,
każdy szczegół zaprojektowano tak,
byś myślał, reagował lub czuł w określony sposób.
Mózg podświadomie rozszyfrowuje obrazy i dźwięki.
Przez sam fakt, że żyjemy
i reagujemy na te różne media,
jesteśmy ekspertami w rozpracowaniu
i rozumieniu ukrytych informacji.
Zestaw współgrających kodów i konwencji
cieszy, złości, przeraża, podnieca.
Nakłania do kupna
orzeźwiającego napoju, nowego telefonu,
albo do zmiany fryzury.
Do przyklaskiwania bohaterowi lub wygwizdania złoczyńcy.
Witaj w rodzinie technicznych kodów.
Co składa się na kod?
Po pierwsze, musi być rozpoznawalny przez wszystkich odbiorców.
Co by się działo, gdyby kierowcy nie rozumieli znaków drogowych?
Wszyscy musimy wiedzieć, że czerwony oznacza STOP,
a zielony JEDŹ, by system funkcjonował.
Inaczej zapanowałby chaos.
Po drugie, kody nabierają znaczenia w kontekście.
Nie da się w pełni zinterpretować lub rozszyfrować kodu,
póki nie wiadomo, jak ma się do innych znaków i symboli.
Popatrz na te dwie, skrzyżowane linie.
Bez kontekstu, ułatwiającego zrozumienie,
ciężko powiedzieć, co tak naprawdę oznaczają.
Może to krzyż symbolizujący religię,
matematyczny symbol dodawania,
litera T,
albo po prostu skrzyżowane linie.
Jeśli z przodu damy półksiężyc
i kółko z kreską,
te dwie linie nabierają znaczenia,
nawiązują relację z otoczeniem,
i magicznie objawiają się jako litera T.
Dodając informacje wokół kodu,
zmieniliśmy kontekst, nadając mu konkretne znaczenie.
Poznajmy rodzinę.
Pan Kod Techniczny, ojciec, ma trzech synów:
Kod Symboliczny, Napisany i Techniczny Junior.
Kod Symboliczny również ma 3 synów:
Kolor, Przedmiot
i Zwierzę.
Ta gałąź rodziny zajmuje się reprezentacją.
Czerwień oznacza gorąco,
nakaz zatrzymania się lub niebezpieczeństwo, w zależności od kontekstu.
Jeśli widzisz na sygnalizatorze
światło czerwone *** żółtym i zielonym,
to wiesz, że tu światło oznacza STOP.
Pan Kod Napisany ma trzech synów o imionach:
Ty i Tylko Ty, Modne Słowo i Slogan.
Ich celem jest duży przekaz małym nakładem;
wyrycie w podświadomości słów,
by wywoływać reakcję przy każdym kontakcie.
Zauważyłeś, ile razy powiedziałem "Ty"?
Powinieneś czuć, że zwracam się specjalnie do ciebie,
twoich potrzeb i chęci uczenia się o świecie.
Jeśli powiem, że wszyscy odjazdowi i modni ludzie
kupują nowy napój, czy konkretną markę ubrań,
modne słowo "nowy", "świeży", "bez" sprawi,
że produkt bardziej zainteresuje i przyciągnie.
Jeśli opatrzę ten produkt czy ideę
w prostą, chwytliwą frazę, wejdzie w codzienne użycie
i za każdym razem, gdy ją usłyszysz lub wypowiesz,
twój mózg powiąże ją z produktem.
Zatem, Just Do It (Po prostu to zrób), Think Different (Myśl inaczej)
Enjoy the power (Korzystaj z mocy) sloganów.
Kod Techniczny, Jr. również ma 3 synów, o imionach:
Kąt Kamery, Kadr, Światło.
Tu najważniejsze jest miejsce kamery,
jak przedstawia przedmioty, ludzi i miejsca.
Co widzimy na ekranie, a czego, co równie ważne, nie widzimy
Kamera filmująca z góry sprawia,
że wyglądamy na małych, nieistotnych i bezsilnych.
I na odwrót, gdy filmuje od dołu.
A czy ten film namawia do kupna?
Tak, do kupna idei.
Zrozumienie związku pomiędzy kodami mediów
i rolą jaką odgrywają w kształtowaniu zrozumienia otaczającego nas świata,
poprzez media, jest interesująca i zabawna
Czy ma sprawić byście czuli się w odpowiedni sposób?
Oczywiście.
Każdy obraz, słowo
starannie dopasowano,
by pozytywnie nastawić do pomysłu,
że trzeba się nauczyć zaangażowanego czytania,
oglądania i słuchania filmów,
programów telewizyjnych, magazynów,
czy materiałów w Internecie.
Rozumiejąc, jak współpraca tych kodów
podświadomie wpływa na myśli,
odczucia i reakcje na produkty i pomysły,
będziecie świadomi tych technik
i zrozumiecie ich wpływ.
Najbardziej wpływowe medium reklamowe świata
to informacja z ust do ust.
Jeśli polecaliście produkt, film, usługi, a nawet wideo online,
odegraliście znacząca rolę w przekazaniu wiadomości.
Wchłońcie te informacje.
Sprawdźcie, jak rodzina kodów technicznych
oddziałuje na was, i innych ludzi.
Znajdźcie najlepsze przykłady
i przekażcie dalej.