Tip:
Highlight text to annotate it
X
Witam wszystkich na spotkaniu z okazji 10. rocznicy AdSense.
Nazywam się Scott Scheffer
i jestem wiceprezesem ds. rozwiązań biznesowych dla wydawców w Google.
Razem z Susan Wojcicki,
starszym wiceprezesem ds. reklamy i handlu w Google,
porozmawiamy o tym, jak AdSense z eksperymentalnego projektu
stał się narzędziem używanym przez ponad dwa miliony wydawców na całym świecie.
Nie mogliśmy zaprosić na to spotkanie 2 milionów naszych partnerów,
ale jest z nami trzech ich przedstawicieli:
po jednym z Ameryki Południowej, Stanów Zjednoczonych i Europy.
Na początek kilka słów wprowadzenia.
Susan zacznij, proszę.
Bardzo dziękuję za to zaproszenie
na 10. urodziny AdSense.
Nazywam się Susan Wojcicki i jestem starszym wiceprezesem
do spraw reklamy i handlu.
Zajmuję się AdSense już 10 lat.
To spotkanie ma więc dla mnie osobisty wymiar
i cieszę się, że przez te 10 lat AdSense tak bardzo się rozwinął.
Jest nam bardzo miło.
Dziękuję.
Jest też z nami David z archdaily.com.
Pozdrawia nas z Santiago w Chile.
Witam, nazywam się David Balsuto.
Jestem współzałożycielem i głównym wydawcą ArchDaily,
internetowego startupu z Santiago, stolicy Chile.
Naszą misją jest inspirowanie i dostarczanie informacji
utalentowanym architektom, mogącym poprawić jakość życia
kolejnych trzech miliardów ludzi, którzy już niedługo przeniosą się do miast.
Codziennie docieramy do ponad 300 tysięcy odbiorców na całym świecie.
Od sześciu lat korzystamy z Google AdSense,
by dopasowywać reklamy na naszych stronach do użytkowników z całego świata.
Dziękuję, że do nas dołączyłeś, David.
Przedstawiamy też Kathryn z blurtit.com w angielskim Norwich.
Nazywam się Kathryn i kieruję działem biznesowym w blurtit.com.
Prowadzimy portal umożliwiający zadawanie pytań i udzielanie odpowiedzi
i staramy się, by zawierał przydatne odpowiedzi na wszelkiego rodzaju pytania.
Nasza firma nadal byłaby w punkcie wyjścia,
gdybyśmy w 2006 r. nie zaczęli korzystać z AdSense.
Dziękuję, że poświęcasz nam czas.
I wreszcie przedstawiamy Sama z piZap.com
z Los Gatos w Kalifornii, niedaleko stąd.
Cześć, jestem Sam Crisco i pracuję w piZap.com.
Oferujemy internetowe narzędzie do edycji zdjęć i tworzenia kolaży.
Korzystamy z AdSense od 2007 r.
i cały nasz sukces zawdzięczamy właśnie AdSense.
Dziękuję.
Zacznę od zadania kilku pytań Susan.
Później odpowiemy na pytania naszych gości,
a następnie widzów w Google+.
Susan, uczestniczysz w tym projekcie od początku.
Powiedz nam, jakie były początki AdSense?
Jak wyobrażano sobie wtedy ten produkt?
Kiedy pojawił się pomysł AdSense,
zdawaliśmy sobie sprawę, że nasi reklamodawcy chcą czegoś więcej,
większego zasięgu i większej liczby kliknięć.
Zastanawialiśmy się, jak użyć technologii Google
i jak zastosować ją w całym internecie.
Jednocześnie stwierdziliśmy, że byłoby dobrze,
gdybyśmy mogli udostępnić
nasze mechanizmy zarabiania w witrynie
szerszej grupie odbiorców w internecie,
tak by mógł z nich korzystać każdy, kto ma stronę internetową.
Niesamowite w technologii jest to,
że wystarczy niewielki zespół ludzi,
by umieścić ją w internecie
i udostępnić ludziom na całym świecie.
Dlatego bardzo się cieszę,
że jest dziś z nami troje wydawców,
ponieważ ich sukces potwierdza naszą ówczesną wizję.
Chcieliśmy dotrzeć do wydawców na całym świecie
i udostępnić im nasz mechanizm zarabiania w witrynach.
Chcieliśmy też, by wyświetlane reklamy
nie były po prostu związane z jakimś tematem, takim jak sport,
ale że jeśli strona jest poświęcona jakiejś drużynie,
reklamy będą powiązane z tą drużyną.
Tak wyglądała nasza wizja.
Wprowadzenie jej w życie zajęło nam mnóstwo czasu,
pracowało *** tym bardzo wiele osób w Google.
Cieszę się, że mogłam zajmować się AdSense przez te 10 lat.
Trzeba jednak pamiętać, że wiele osób pracowało też na to,
żebyśmy mogli znaleźć się tu, gdzie jesteśmy teraz.
To była nasza wizja...
Stworzyliśmy technologię, która nie miała jeszcze zastosowania.
Nazwaliśmy ją Phil i nie wiedzieliśmy, co z nią zrobić.
Okazało się, że świetnie nadaje się do AdSense.
Reszta jest historią.
Dziękuję. A więc początek AdSense to 2003 r.
To było dawno temu
i oczywiście od tamtego czasu AdSense się zmienił,
podobnie jak Google.
Dlaczego AdSense ma tak duże znaczenie dla Google?
Cóż, AdSense jest naprawdę ważny dla Google z wielu powodów.
Przede wszystkim troszczymy się o internet,
a AdSense pozwala właścicielom treści
zarabiać na witrynach.
Bez wydawców nie ma internetu,
który jest niezwykłą przestrzenią,
gdzie każdy może coś stworzyć,
dzielić się swoimi opiniami lub generować treść.
Chcieliśmy umożliwić wydawcom
skoncentrowanie się na tworzeniu treści witryn,
nie tylko na szukaniu sposobów zarobku.
Zależy nam, by pojawiali się nowi wydawcy i chcemy im pomagać.
AdSense jest też ważny dla reklamodawców.
Troszczymy się o całość tego ekosystemu.
Chcemy, by reklamodawcy mogli docierać
do większej liczby odpowiednich odbiorców
i wyświetlać reklamy na odpowiednich stronach różnych wydawców.
Myślimy też o użytkownikach
i naszym celem jest zawsze maksymalna trafność reklam.
Reklamy mają pasować do treści strony.
Kiedy spojrzymy na cały ten ekosystem, widać, że
skorzystali na tym wszyscy – reklamodawcy, wydawcy i użytkownicy.
Powstała niezwykła sieć łącząca miliony reklamodawców,
miliony wydawców i miliardy użytkowników,
którzy codziennie spotykają się w tym systemie na całym świecie.
Mamy teraz dwa miliony wydawców.
To niesamowita liczba.
Średnio co miesiąc wysyłamy
około 100 tysięcy czeków.
Takich wyników nie mają chyba nawet firmy
z listy Fortune 500.
Te wszystkie czeki oznaczają, że na świecie
jest ogromna liczba firm i ludzi,
którzy prowadzą działalność i zarabiają, korzystając z AdSense.
Tak jak nasi partnerzy, którzy są dziś z nami.
Tak.
Było trochę o przeszłości.
A jak widzisz przyszłość AdSense,
powiedzmy za 10 lat?
Co nas czeka w AdSense w następnej dekadzie?
Dziesięć lat temu świat wyglądał inaczej...
Internet bardzo zmienił się od tamtego czasu,
nie było mobilnego internetu, nie było wideo...
Chcielibyśmy, by AdSense
pozwalał zarabiać na wszystkim,
co pojawi się w przyszłości.
Aplikacje, wideo, komórki...
Myślę, że czeka nas wiele innowacji
w sferze cyfrowej.
Na przykład co się stanie z telewizją?
Czy będzie się zwiększać udział treści cyfrowych w telewizji
i czy połączy się ona z internetem?
Pojawiają się nowe urządzenia przenośne, jak choćby Google Glass.
Chodzi więc o to, by wszędzie tam, gdzie może powstawać treść,
gdzie są użytkownicy,
można było udostępnić sposób na zarabianie.
Ale jest jeszcze jedna kwestia.
Od początku dążymy do tego,
by AdSense był formatem macierzystym.
Czymś, co podoba się użytkownikom,
ale też zadowala wydawców...
To jest jeden z elementów całej układanki,
dlatego będziemy wprowadzać innowacyjne formaty
i sposoby wyświetlania reklam.
Chcemy, by reklamy były ładniejsze i bogatsze,
ponieważ użytkownicy mają coraz szybsze łącza.
Myślę, że w kolejnej dekadzie
będzie wiele okazji do wprowadzania innowacji,
a AdSense będzie zaawansowanym i pożytecznym narzędziem
dla wydawców, reklamodawców i użytkowników.
Rzeczywiście.
Liczba formatów i multimediów
w internecie i na świecie jest ogromna.
Oczywiście chcemy pomagać naszym partnerom w tworzeniu treści.
Chcemy, by mogli na nich zarabiać, niezależnie od ich formatu:
w filmach wideo, na komórkach czy gdziekolwiek indziej.
Możemy nawet wyobrazić sobie,
że tak jak dziś AdSense pomaga naszym partnerom
znajdować najlepsze formaty i rozmiary reklam,
a także optymalizować jednostki reklamowe,
tak w przyszłości nasi partnerzy
będą używać AdSense do optymalizowania całych witryn.
To by było niesamowite.
Jedną z kwestii, *** którymi
pracujemy ostatnio w AdSense,
i jedną z przyczyn, dla których AdSense
okazał się o wiele bardziej złożonym przedsięwzięciem, niż nam się wydawało,
jest umożliwienie wydawcom
bezpośredniej sprzedaży zasobów reklamowych.
Dlatego właśnie przejęliśmy DoubleClick,
co było ogromną operacją.
Ale jak umożliwić całościową optymalizację wszystkich części witryny?
Optymalizacja to bardzo pojemne słowo,
które mieści wiele znaczeń.
W przyszłości optymalizacja może stać się bardzo potężnym narzędziem.
Może przesądzać o sukcesie witryny,
ulepszać jej działanie i sprawić, że będzie lepiej działać dla użytkowników.
Nie chodzi więc tylko o przychody, ale także o wygodę użytkowników
i inne kwestie tego typu.
Oczywiście. Chcemy informować wydawców,
ile reklam powinni wyświetlać
na swoich stronach.
Chcemy służyć radą,
pomagać w interpretacji publikowanych treści,
podpowiadać, jakie treści się sprawdzają.
Wszystko to musi działać dynamicznie.
Najlepiej, by był jeden przycisk do automatycznej optymalizacji wszystkiego,
pozwalający na odpowiednie rozplanowanie strony i zasobów reklamowych.
Zwłaszcza że wciąż pojawiają się nowe urządzenia, prawda?
Komórki, tablety, phablety,
a do tego wideo, telewizja itd.
Tak, pracujemy *** tym wszystkim.
Fantastycznie.
Przejdźmy teraz do pytań od naszych gości.
Nasi widzowie w Google+
mogą zadawać pytania na #AdSense10onair w Google+.
Zacznijmy od Davida.
David, czy masz jakieś pytania do Susan?
Tak. Jako wydawcy zawsze musimy wiedzieć na bieżąco,
jak użytkownicy korzystają z treści w internecie
albo czy stają się one dla nich nieprzydatne.
Ciekawi mnie, w jaki sposób AdSense wyjdzie nam naprzeciw
i wchłonie te nowe formaty
i nowe metody korzystania z treści.
Oczywiście będziemy pomagali wydawcom
we właściwym wyznaczaniu proporcji
między potrzebami użytkowników a zyskami.
Jest też mnóstwo różnych sposobów, na jakie ty, jako wydawca,
możesz publikować treści:
komórki, internet mobilny, aplikacje, komputery i laptopy...
Jednym z naszych celów jest pomaganie wydawcom
w wykorzystaniu tych wszystkich urządzeń.
To jest jedno z wyzwań, z jakim wydawcy muszą się zmierzyć.
Jakich treści oczekują użytkownicy,
ile reklam wyświetlać i które zasoby sprzedawać bezpośrednio?
To nie są łatwe pytania.
Z perspektywy kogoś, kto zajmuje się tym zawodowo
razem z dużym zespołem ludzi,
mogę powiedzieć, że to są trudne sprawy.
Dlatego chcemy przejąć ten ciężar na siebie.
Wydawcy będą mogli skupić się na tworzeniu treści,
a my pomożemy im przy innych elementach,
ponieważ wiemy, że to jest skomplikowane
i może być pracochłonne.
Jednym z atutów Google jest to, że stoimy przed takimi samymi problemami.
Musimy się nauczyć je rozwiązywać w różnych usługach,
w różnych witrynach itd.
Tak, to rzeczywiście poważny atut,
że sami też jesteśmy wydawcami.
Mamy YouTube, mamy własną witrynę,
a więc możemy korzystać z własnych doświadczeń
z AdSense, a także z naszej sieci wydawców,
i staramy się jak najlepiej wdrożyć
te wszystkie pomysły w sieci.
Dziękuję za odpowiedź.
Mam tu kolejne pytanie dla Susan.
Słucham.
Co najbardziej podoba ci się w AdSense?
Bardzo lubię poznawać historie,
jakie otrzymujemy od wydawców.
Ludzka kreatywność jest zadziwiająca
i nie zna granic.
Ludzie mają dostęp do naszego rozwiązania,
wykorzystują je w swojej witrynie
i tworzą naprawdę niesamowite treści.
Kiedy widzimy, że przyłożyliśmy się do ich sukcesu,
jest to dla nas ogromna satysfakcja.
Widzimy, że ludzie mogą realizować swoje pasje.
Niektórzy nawet rezygnują z pracy i mówią
„Zawsze chciałem to robić,
a teraz mogę na tym zarabiać”.
To jest wielka satysfakcja.
Tak, to niesamowite,
kiedy zdamy sobie sprawę, że w ubiegłym roku
partnerzy Google zarobili około siedmiu miliardów dolarów.
Ludzie z całego świata mogą się realizować
i utrzymywać się z tego.
– Niesamowity wynik. – O, tak.
– Od 10 lat. – Właśnie, od 10 lat.
I na tym nie koniec.
Powtarzam: jeśli masz pytanie, zadaj je na hangoucie G+,
na #AdSense10onair w Google+.
Kathryn, o co chcesz zapytać Susan?
Ciekawi mnie, jak wyobrażasz sobie
rozwój reklamy w ciągu kolejnych 10 lat.
Następna dekada w reklamie...
– To łatwe pytanie, prawda? – Sama chciałabym to wiedzieć.
Jednym z elementów naszej pracy jest tworzenie tej przyszłości.
Często postrzegamy reklamę tylko jako informację:
jak dotrzeć do odbiorców z odpowiednim komunikatem
w odpowiednim czasie, kiedy są nim zainteresowani?
Sądzę, że jedną z największych zmian,
jakie czekają nas w nowej dekadzie, będzie udział urządzeń mobilnych.
Na tym koncentrujemy się przede wszystkim,
ale uważam, że wiele jeszcze przed nami.
Nowe platformy mobilne stają się podstawowym kanałem
dla niemal każdego wydawcy.
Zastanawiamy się, jak ułatwić używanie tych platform
i wykorzystać ich zalety.
Jakie są najlepsze formaty na komórki,
jak wykorzystać lokalizację w sposób, który będzie odpowiadał użytkownikom,
ale dostarczy im trafnych reklam?
Chodzi przede wszystkim o to, by wyświetlać użytkownikom
naprawdę użyteczne i atrakcyjne reklamy.
To będzie z korzyścią dla wydawców,
ponieważ pozwoli im zarabiać i będzie dla nich przydatne.
Tak więc urządzenia przenośne, to dla nas wielki przełom.
To samo dotyczy wideo.
Jeśli się *** tym zastanowić,
wideo jest w internecie stosunkowo od niedawna.
Kiedyś moc obliczeniowa komputerów była mniejsza,
internet też nie był tak rozwinięty,
nie można było więc szybko umieszczać filmów w sieci.
Te treści będą zyskiwały na popularności:
w witrynach będzie więcej wideo, a więc też więcej miejsca na nasze reklamy,
których wyświetlenie będzie zależało od użytkownika.
W sieci YouTube
zachęcamy reklamodawców
do korzystania z technologii TrueView,
która pozwala użytkownikowi zdecydować, czy chce obejrzeć reklamę.
Przekonaliśmy się, że to ma bardzo dobry wpływ na cały ekosystem,
ponieważ reklamodawcy tworzą reklamy, które użytkownicy będą chcieli obejrzeć,
a wydawcy oferują wybór,
w którym to użytkownik ma głos decydujący.
To bardzo pozytywne zjawisko.
Myślę, że więcej wyboru dla użytkowników,
więcej różnych formatów, więcej opcji na komórki...
To wszystko będzie głównym motorem rozwoju w następnej dekadzie.
Zatrzymajmy się tu na chwilę
i pomówmy o reklamodawcach.
Oni są bardzo ważnym elementem równania AdSense, prawda?
Tak.
Kiedy mówisz o reklamodawcach...
Wiem, że spotykasz się z największymi reklamodawcami i agencjami.
Co mówią?
Czego oczekują od naszej sieci i od wydawców?
To świetne pytanie.
Zawsze myślimy o całym ekosystemie,
ponieważ koniec końców musimy zadbać o to,
by działały wszystkie jego elementy.
Kiedy wszyscy są zadowoleni, system działa optymalnie.
Jeśli chodzi o reklamodawców,
to przede wszystkim zależy im na zasięgu,
chcą docierać na wszystkie strony wydawców.
Podoba im się, że to jest jedna sieć,
przez którą mogą jednocześnie docierać do wielu witryn.
Udało nam się również przekonać wydawców,
by dali reklamodawcom więcej kontroli.
W ostatnich latach koncentrujemy się również
na reklamach displayowych,
a także na umożliwieniu dużym reklamodawcom
zwiększenia wydatków w sieci reklamowej,
w której mogą osiągnąć większy zasięg,
a przy tym mają kontrolę, na jakiej im zależy.
Reklamodawcom bardzo zależy na zasięgu,
ale także na kontroli.
W sieci reklamowej
wypróbowujemy nowe typy formatów.
Ostatnio udostępniliśmy formaty reklam budujących zaangażowanie,
między innymi funkcję lightbox. – Są rzeczywiście niezwykłe.
Tak, są piękne.
Po otwarciu reklamy może pojawić się katalog,
wideo albo strumieniowa transmisja.
To niesamowite, że można stworzyć reklamę
i zamienić ją w transmisję na żywo.
Tego typu rzeczy
bardzo cieszą reklamodawców.
Mogą docierać z materiałami wideo czy katalogiem
do odpowiednich odbiorców w całej sieci.
Dbamy więc o wydawców, ale też o reklamodawców,
oferując rozwiązania, które są dla nich przydatne.
Sam, czy zechcesz zadać ostatnie pytanie?
Ciekawi mnie, co w twojej opinii
będzie największym wyzwaniem
albo największą szansą
w reklamie cyfrowej w kolejnych latach?
Myślę, że jest wiele wyzwań
i wiele szans.
Chyba największą szansą jest wykorzystanie tego,
że reklama może podążać za użytkownikiem,
a użytkownicy się przemieszczają i korzystają z multimediów cyfrowych.
Oglądają więcej filmów w internecie,
czytają wiadomości na tabletach, słuchają radia w sieci...
Trudno się zorientować, kto jest kim, prawda?
Docieramy do tych samych osób z tym samym komunikatem...
Zdecydowanie... Użytkownicy zaczynają korzystać z wielu urządzeń,
więc coraz większym problemem staje się znalezienie powiązań między nimi.
To jest bardzo duże wyzwanie.
Ale to jest też szansa, ponieważ rośnie liczba użytkowników online,
którzy spędzają w internecie coraz więcej czasu.
Zastanawiamy się, jak umożliwić reklamodawcom
przeznaczanie większych środków na reklamę online.
Chodzi o to, że media tradycyjne funkcjonują od dawna.
Marketerzy są przyzwyczajeni do tradycyjnego podziału wydatków,
mają też swoje metody pomiaru skuteczności. To jest dla nich łatwiejsze.
Mogą przenosić dziesiątki i setki milionów dolarów,
i nie stanowi to żadnego problemu.
Jak zatem uprościć reklamę online
dla tradycyjnych marketerów,
żeby zaoferować im kontrolę i zasięg
oraz ułatwić kupowanie zasobów
i docieranie do odbiorców, na których im zależy?
Musimy pamiętać, że reklama online
jako gałąź przemysłu jest jeszcze bardzo młoda.
Porównałaś to do swoich dzieci...
Tak, czasem porównuję to do moich dzieci.
To jest stosunkowo młoda branża
i można powiedzieć, że jesteśmy jak nastolatek.
Nastolatek niektóre rzeczy robi świetnie,
ale to jeszcze nie jest dorosła osoba,
jak dobrze wie każdy, kto mieszka z nastolatkiem...
Myślę więc, że jesteśmy właśnie na tym etapie.
Za 10 lat wydoroślejemy.
Będziemy mieli większe możliwości i mam nadzieję,
że więcej tradycyjnych reklamodawców
zdecyduje się na tę formę reklamy.
Że będziemy mogli zaoferować im odpowiedni stopień kontroli,
zasięg, na jakim im zależy, a także odpowiednie dla nich formaty.
*** tym właśnie pracujemy.
To także dobra wiadomość dla wydawców,
ponieważ to oznacza, że w internecie pojawi się
więcej inwestycji, a wydawcy na tym skorzystają.
Dziękuję za to świetne pytanie.
Bardzo nam się podobało.
Na koniec mam kilka słów dla wydawców
z okazji 10 rocznicy w Google.
Przede wszystkim chcemy, by AdSense dalej pomagał wydawcom rozwijać się.
Proponujemy więc bezpłatne kursy specjalistyczne,
na które można się zapisać, by zostać jeszcze lepszym ekspertem od AdSense.
Więcej szczegółów znajdziecie na naszym blogu, gdzie przyjmujemy też zapisy.
Po drugie, chcemy się dowiedzieć,
co udało się wam osiągnąć dzięki AdSense.
Przesyłajcie swoje historie w Google+ na #AdSense10.
Wystarczy dokończyć zdanie:
„Dzięki AdSense...”
...udało mi się spłacić kredyt,
...posłałem dzieci na studia itd. itp.
Więcej informacji znajdziecie na stronie Google+ AdSense.
Na zakończenie chciałbym podziękować Susan za wspólnie spędzony czas.
Naszym gościom, którzy byli z nami na hangoucie,
a także tysiącom wydawców, którzy śledzili naszą rozmowę przez hangout na żywo.
To wielki dzień dla AdSense.
Oby kolejna dekada była równie udana!
Ja również dziękuję wszystkim wydawcom,
którzy do nas dołączyli.
Tym nowym
oraz tym, którzy są z nami od początku.
Dziękuję wam wszystkim.
Dziękuję też wszystkim
w Google i poza Google,
którzy pomagali nam przy tym projekcie.
I tak jak przy tworzeniu każdego biznesu:
nie działamy w próżni.
To dzięki wielu ludziom,
którzy dzielili się z nami opiniami
i poświęcili mnóstwo pracy,
możemy dziś mówić o sukcesie.
Chcemy, by AdSense się rozwijał.
Chcemy, by nadal odnosił sukcesy
pozwalając wszystkim wam zarabiać na witrynach internetowych.
Następne 10 lat zapowiada się bardzo interesująco.
Dziękuję wszystkim za uwagę.