Tip:
Highlight text to annotate it
X
Eksperymenty kampanii Google AdWords
Eksperymenty kampanii AdWords ułatwiają testowanie reklam.
Można np. dodać eksperymentalne reklamy tekstowe różniące się komunikatami, nagłówkami, wyświetlanymi adresami URL i wezwaniami do działania.
W reklamach graficznych można testować wersje eksperymentalne różniące się obrazem, wezwaniami do działania lub wyświetlanymi adresami URL.
Teraz można także porównać skuteczność reklam tekstowych ze skutecznością reklam graficznych w sieci reklamowej Google.
Aby testować reklamy, należy przejść na kartę „Reklamy” wybranej kampanii
i kliknąć ikonę stanu po lewej stronie reklamy.
Następnie należy kliknąć pustą zlewkę o nazwie „Tylko kontrola”, aby włączyć reklamę tylko w przydziale kontroli
lub w połowie napełnioną zlewkę „Tylko eksperyment”, aby włączyć reklamę tylko w przydziale eksperymentu.
Jeżeli reklamy mają włączoną opcję wyświetlania tylko w przydziałach eksperymentu lub kontroli, skuteczność eksperymentu można sprawdzić w statystykach na poziomie kampanii.
Jeżeli reklamy mają włączone obie opcje, można wyświetlić osobne statystyki dla każdej reklamy według przydziałów.
W tym celu należy kliknąć przycisk „Segmentuj” i wybrać pozycję „Eksperyment” na karcie „Reklamy” danej kampanii.
Eksperymenty w sieci reklamowej umożliwiają testowanie skuteczności dodania do grupy reklam tylko reklam tekstowych lub tylko reklam graficznych.
Zobaczmy, jak należy przeprowadzić taki eksperyment.
W kampanii muszą być reklamy graficzne.
Jeżeli w kampanii nie ma takich reklam, można je utworzyć w Narzędziu do tworzenia reklam graficznych.
Gdy reklamy graficzne są gotowe, można utworzyć eksperyment według tego przykładu:
najpierw należy kliknąć pola wyboru obok reklam graficznych,
kliknąć menu „Zmień stan” i wybrać opcję „Tylko eksperyment”, aby reklamy były wyświetlane, gdy aktywny jest przydział eksperymentu.
Na początek można wypróbować jedną reklamę graficzną lub wiele jej różnych odmian.
Postępujemy podobnie, aby wyświetlać reklamy tekstowe tylko w przydziale kontroli.
W ramach odmiany eksperymentu można wyświetlać reklamy tekstowe w przydziałach kontroli i eksperymentu,
a reklamy graficzne tylko w ramach przydziału eksperymentu.
Umożliwi to zmierzenie przyrostowej wartości posiadania w grupie reklam tekstowych i graficznych.
Ustawienia rotacji reklam na karcie ustawień kampanii będą w dalszym ciągu wpływać na sposób wyświetlania reklam, jeśli w przydziałach kontroli i eksperymentu znajduje się więcej niż po jednej reklamie.
Informacje na temat Eksperymentów kampanii AdWords można znaleźć w innych filmach z tej serii lub w Centrum pomocy AdWords.
Udanego eksperymentowania!