Tip:
Highlight text to annotate it
X
Większość potencjalnych klientów wykonuje kolejno kilka czynności
przy planowaniu zakupów w witrynie.
Najpierw sprawdzają dostępne opcje spełniające
wybrane kryteria.
Następnie zawężają te opcje do takich, które rzeczywiście
są gotowi kupić.
Następny etap to umieszczenie produktu w koszyku zakupów.
W końcu dokonują zakupu.
Na każdym z etapów kupujący mogą zrezygnować z zakupu
z jakiegoś powodu.
Remarketing pozwala dotrzeć do potencjalnych
klientów z trafnym komunikatem w czasie przeglądania witryn
w sieci reklamowej Google.
Załóżmy na przykład, że reklama dotyczy rezerwacji
miejsc hotelowych.
Dzięki remarketingowi można reklamować ofertę specjalną na
weekendowe pakiety spa wśród osób, które przeglądały
już strony luksusowych hoteli w witrynie.
Stosując remarketing, można dodawać listy odbiorców oraz
zarządzać nimi na karcie Odbiorcy konta AdWords.
Najpierw należy utworzyć nową listę odbiorców, klikając
przycisk Dodaj odbiorców.
Następnie generowany jest tag, czyli fragment kodu, dodawany
do witryny.
Odbiorcy mogą być zdefiniowani ogólnie, np. jako wszyscy
odwiedzający witrynę, lub precyzyjniej, np. przeglądający
zawartość dotyczącą sportu.
Po dodaniu tagu do odpowiednich stron
witryny, lista odbiorców zacznie się zapełniać.
Można wtedy użyć jej do zarządzania kampaniami w sieci reklamowej Google,
tworzenia trafnych reklam i określania stawek dla
zdefiniowanych odbiorców.
Podczas zarządzania kampaniami będzie wyświetlany pełen
zestaw statystyk AdWords dla każdej z list odbiorców,
obejmujący wyświetlenia, kliknięcia oraz konwersje, jeśli
używane jest śledzenie konwersji AdWords.
Remarketing jest często skuteczniejszy, jeśli
witryna ma wielu użytkowników oraz dobrze
zdefiniowaną ścieżkę zakupu.
Remarketing jest dostępny na koncie AdWords.
Aby rozpocząć, należy włączyć kartę Odbiorcy w dowolnej kampanii
prowadzonej w sieci reklamowej Google.